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    SEM與信息流優化培訓

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    結果導向
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    為了解決優質賬戶結構搭建,有效進行數據跟蹤問題;
    為了解決花錢看不到效果,找不到原因的問題;
    為了解決學員付費推廣綜合運用能力提升的問題。
    實戰項目
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    人手一個SEM賬戶;
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    日均1個小項目;
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    熱門知識點
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      賬戶搭建

       

      賬戶搭建

      項目分析,選詞篩詞,構思賬戶結構,設置URL參數追蹤,撰寫優質創意,精細化賬戶管理,其他推廣渠道。 詳細課程大綱
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      數據分析

       

      數據分析

      賬戶優化思維,關鍵詞效果分析,展現曝光優化技巧,點擊率優化技巧,頁面抵達率優化技巧,著陸頁優化技巧,推廣流量控制。 詳細課程大綱
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      賬戶優化

       

      賬戶優化

      數據驅動營銷,推廣數據獲取,數據報表制作,五大關鍵指標,數據分析方法,數據分析實例。 詳細課程大綱
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      品牌推廣

       

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      品牌專區、起跑線與華表,快照裝修,知識營銷,圖片推廣,本地直通車。 詳細課程大綱
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      信息流投放

       

      信息流投放

      信息流原理,渠道選擇策略,信息流文案創意,移動端著陸頁策劃,賬戶優化技巧。 詳細課程大綱

    大型項目實戰演練 積累實操經驗

    • SEM與信息流培訓項目實戰
      項目一:旅游行業的SEM推廣賬戶搭建
      項目描述:SEM推廣賬戶是SEM推廣中的關鍵部分。合理的賬戶計劃及單元的劃分,可以讓推廣效果起步就比同行優秀。
      培養方向:以旅游行業SEM推廣賬戶為例,分析按照關鍵詞分類、按照推廣地域、按照旅游時間、按照旅游目的地、按照景點、按照用戶搜索需求這六種角度,如何進行賬戶結構的構思, 通過使用分詞工具,劃分賬戶的計劃和單元,并撰寫相關性強的創意,結合推廣需求設置賬戶各層級內容,最終搭建一個符合上線推廣的要求的優質賬戶。
      知識點:分詞工具的使用、賬戶結構構思、計劃劃分原則、單元劃分原則。
    • SEM與信息流培訓項目實戰
      項目二:自動化多維度數據報表的制作
      項目描述:推廣過程中,會產生大量的多渠道、多維度、多賬戶、多種數據指標的推廣數據。我們需要快速且準確的將數據 整理成各種維度的數據報表,這樣我們就可以清晰的找到推廣中存在的問題。自動化數據報表可以極大的提高工作效率,讓數據分析更簡單便捷。
      培養方向:根據真實的推廣數據,使用關鍵詞報告、轉化報告、計劃報告、賬戶報告,使用EXCEL函數和宏功能, 制作出可以自動生成不同維度數據的數據報表模板,將30分鐘需要處理的數據,在5分鐘之內完成。
      知識點:EXCEL函數:SUMIFS、VLOOKUP、COUNTIFS;EXCEL數據透視表 ;錄制和使用宏。
    • SEM與信息流培訓項目實戰
      項目三:信息流賬戶推廣策略制定
      項目描述:信息流是目前比較火的推廣方式之一,可以準確的定位你的目標用戶群體,信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等, 特點是算法推薦、原生體驗,可以通過標簽進行定向投放,根據自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應用下載等等,最后的效果取決于創意+定向+競價三個關鍵因素。
      培養方向:以二類電商行業為利,通過人群分析、產品分析、競品分析、投放目標分析,在百度信息流平臺,制定信息流投放的推廣策略,并根據推廣策略搭建出推廣賬戶。
      知識點:人群分析技巧、競品分析技巧、素材文案及配圖技巧、計劃及單元劃分技巧。
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